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不盲目求涨 冯思翰解读大众如何在华拓局

王静亚 向Ta提问

来源:网通社 原创 2017-01-13 21:16

2016年,大众汽车品牌在中国刷新了销量纪录,大陆地区共销售新车299.7万辆,相比2015年增加约37万辆,同比增长14.1%。网通社从大众集团(中国)官方获悉,大众品牌2017年目标在中国大陆地区销量突破300万辆。

从这组数据可以看出,大众2017年在中国市场不一味寻求销量的增长,而是通过多领域进行拓局。对此,大众汽车品牌中国CEO冯思翰博士(Dr. Stephan Wöllenstein)进行了深入解读。他谈到,大众将通过更多新车的投放、发展数字服务品牌等,进一步巩固在中国市场领导地位。

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一、目标300万辆,与2016基本持平,不盲目求涨

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冯思翰博士表示:“我们希望大众汽车能够成为中国大陆地区首个年销量突破300万辆的单一品牌。”2016年大众品牌在华的销量增幅为14.1%,2017年只是将目前299.7万辆提升至300万辆,可见销量增长不再是大众在华发展唯一看重的点。

二、更新、扩充产品,巩固在中国市场领导地位

2017年大众将推11款新车
车型 级别 类型
一汽-大众 新款高尔夫 中期改款
首款插电混动车 新增
新款CC 已上市
上汽大众 新款帕萨特 改款
途观丝绸之路版 已上市
途观L 新增
辉昂GTE 新增
全新Polo 换代
Teramont 新增
进口大众 蔚揽GTE
新款途锐 改款
注:部分车型为推测
制表:网通社 Internet Info Agency

产品方面,2017年大众品牌在华将推出包括衍生车型在内11款车型,为消费者提供更多选择。其中上汽大众今年将推出Teramont和全新途观L两款重量级SUV车型,同时PHIDEON辉昂 GTE将于今年晚些时候亮相。一汽大众将在今年推出高尔夫中期改款,并有望迎来旗下首款混动车型。大众进口方面今年有望推出新款途锐以及蔚领GTE等车型。

大众旗下SUV未来增至10款
车型 级别 类型
一汽-大众 小型SUV 新增
紧凑型SUV
中型SUV
上汽大众 小型SUV
途观L
Teramont
进口大众 小型敞篷跨界SUV
中型跨界SUV
Tiguan 换代(已上市)
途锐 新款
制表:网通社 Internet Info Agency

按照计划,大众品牌接下来将致力于丰富在华的SUV序列,到2020年将扩充至10款SUV车型。根据之前报道,其中六款将实现本地化生产。其中六款国产车型中一汽-大众和上汽大众分别占三款,同样覆盖大、中、小三种不同领域。一汽-大众的三款SUV全部为新增,上汽大众将在现有的途观基础上再增加一款七座中型SUV和小型SUV。进口大众的车型也将有现在的途锐和Tiguan两款增加至4款,分别是一款小型和中型跨界SUV。

三、推专属数字服务品牌,建立崭新形象,提升服务质量

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2017年大众汽车将在中国推出专属的数字服务品牌,建立崭新形象,提升服务质量,推动自身向全新的大众汽车转变。去年11月大众汽车刚刚与首汽、滴滴、优信等三大国内领先的创新移动出行服务达成战略合作意向。可以预见的是大众汽车集团将打造全新移动出行服务,与合作伙伴在各自优势领域展开合作,从传统的汽车制造商向可持续移动出行解决方案提供者转型。(图文 网通社 王静亚)

文章标签: 大众 责任编辑:孙琦
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