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“年轻”的英菲尼迪 2017年坚持“独特”

张雪莲 向Ta提问

来源:网通社 原创 2017-01-19 18:33

英菲尼迪在华成立合资公司刚走过两年时间,对于其他豪华品牌来说算是“后来者”。2016年英菲尼迪在中国市场进行了多方面调整,不管是产品投放、战略还是品牌方面都发生了变化。2017年如何在中国市场发展,英菲尼迪已做好布局。

1月19日,英菲尼迪在位于三里屯的品牌中心举办了媒体沟通会,东风英菲尼迪总经理陆逸向包括网通社在内的媒体表示:“英菲尼迪是一个年轻的品牌,进入中国时间比较晚;它是独特的,从理念技术到配置,产品层面还是客户关怀方面,都是非常独特的。我们的任务就是如何让它赶快长大,非常注重过程。”

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对于2017年如何运营,东风英菲尼迪执行副总经理雷新谈到:“与经销沟通过程的注重,包括哪些是我们的弱项,不管是经营层还是沟通,都是从客户的视角。”可以看出,英菲尼迪2017年将从多方面入手,提升弱项,把控每一个步骤。

2016年,英菲尼迪最为重磅的产品—QX30在广州车展上上市,这款车是英菲尼迪首款紧凑型SUV。QX30采用英菲尼迪“冲突美学”设计理念,造型时尚、前卫。QX30在动力方面搭载的是与Q50相同的2.0T涡轮增压发动机。除此之外,全新QX30年轻、独特的设计,也与英菲尼迪的品牌定调相呼应。刚刚履新的市场营销策略与传播总监文飞表示:“Qx30从十一月底上市不到两个月的时间,在用户口碑上都排到前五甚至前三这样的水平”。

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在营销方面,英菲尼迪一直在推广“敢·爱”这一品牌理念,也在消费者中有了清晰的标签。与此同时,英菲尼迪还合作真人秀《极速前进》、《非凡搭档》、拍摄微电影等方式进行品牌宣传,这些都是当下80、90后年轻消费者群体喜爱的方式。

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根据官方公布的消息,英菲尼迪2016年在华累计销量为41,590辆,较2015年上涨了3.4%,连续四年刷新了纪录。另一方面,去年英菲尼迪两款国产车型Q50L和QX50累计销量为2.61万辆,占总销量的62.7%,大大拉升了英菲尼迪的整体销量。在刚刚过去12月份,这两款车的销量就已达到0.3万辆。

英菲尼迪2017年新车计划
车型 级别 类型
Q60 双门轿跑车 全新
Q50L 中型轿车 改款
Q70L(已上市) 中大型轿车 新款
QX30 紧凑型SUV
制表:网通社 Internet Info Agency

在英菲尼迪销量增长的同时,新产品的布局也在进行之中。陆逸表示:“全新一代QX50即将就会上市,将在底特律车展上亮相”。英菲尼迪计划今年在华推出4款车型,分别为Q60、改款Q50L、新款Q70L以及QX30的年度改款车型。三款新款及改款车型预计在外观与内饰方面变化不大,主要针对配置及车载系统进行升级和调整。而全新一代Q60将首次进入国内市场,将与同级别豪华轿跑车型竞争。(图/文 网通社 张雪莲)

文章标签: 东风 英菲尼迪 新产品 战略 机遇 责任编辑:虞宁
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