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何谓边界?

颜光明 向Ta提问

来源:网通社 原创 2018-07-10 08:28

何谓边界?

撰文/颜光明(网通社汽车研究院院长)

仅相差全新宝马X3在重庆武隆上市三天,奥迪就在贵州安龙大山里为Q5L举行了声势浩大的上市仪式。同样是在大山里举行,都创下了各自独特与个性,同时也展示了各自的实力和理念

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这几乎是同质化不期而遇的撞车,就连价格和包装及传播的思维也几乎相同。对于这种现象,表面看这都是不惜手笔和财力的大秀肌肉,或者说是营销手段的升级版,但背后则是文化暗自角力。

这就揭示了当下高端SUV竞争真的需要边界突破,寻找更多无限。

然而,真正达到“突破边界”,兑现“进·展自由”,看来并非简单,也不是光靠口号,或搞几场豪华“体验”就能图解,而是要走心,融入当下,把握潮流。

首先要突破心灵的边界,其次才能找到心灵的自由,再是体现心灵的无限。

这就是说,汽车的现代化在今天并非难事,唾手可得;而汽车的现代性则是个难题,需要思想。有人说这是互联网下亟需新的竞争力,即物质消费向文化消费转型风口上的高地。这就需要顺应时代,洞察市场,满足需求,提供积极的消费理念和价值取向才能获取文化优势,提升软实力。

事实上,当下又有几家豪车做到了呢?

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对于豪车上市来说,不缺排场和气势的养眼,缺的是内涵和文化的回味。这也是豪车上市总是给人留下思考的原因,以及挥之不去的“缺钙”印象。

当然,作为一种文化体验的呈现,奥迪也做过不少尝试,比如,从“心动中国”到“见地未来”,以去年“进无界,胸怀天下”等,都有不俗的反响,但要形成品牌效应,看来还需要内涵的深度,思想的高度,由此介入才能产生传播的广度。

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尽管奥迪Q5L五境之旅(寻访自由之境--大美北疆、探秘之境--传奇西藏、理想之境—七彩云南、畅享之境--万象广西,以及雅韵之境--山水江南)即将开启,但要赋予其意义和文化体现,还是要尽早做准备,否则难达预期。

以往的经验表明,豪车不缺各种体验,但没有思想的体验和社会共鸣的文化之旅,不管是什么形式,都是很难领悟“大我”的意境,也就谈不上无界的自由和无限的可能。

所以,作为高端品牌的引领者倘如没有创新的思维就没有未来,文化更是如此。

2018.7.8

文章标签: 研究院 何谓边界 责任编辑:王磊
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