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斯柯达将坚持SUV产品攻势 持续专注中国市场

吴垠 向Ta提问

来源:网通社 原创 2018-11-09 16:25

2017年,斯柯达汽车在华开启了SUV攻势,随着柯迪亚克、柯珞克以及柯米克的相继上市,斯柯达的SUV产品矩阵逐渐完善。2018年11月,斯柯达最新旗舰轿跑SUV——柯迪亚克GT,在中国国际进口博览会上首次亮相。

在首届中国国际进口博览会上,斯柯达汽车CEO梅博纳先生向网通社表示:“虽然斯柯达的SUV攻势起步略晚,但成效甚佳。我们将继续坚持SUV车型攻势,而且我们相信在未来的几年,中国的SUV市场还会进一步发展。得益于我们多年的努力,才取得了如今的成绩,所以我们还将继续深耕中国市场,保持可持续的发展。”

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在华销量表现良好

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众所周知,中国的汽车市场在今年出现了比较大的变动,并且很有可能出现负增长的情况。面对这样的汽车市场,斯柯达汽车CEO梅博纳先生表示:“今年我们的确感受到了来自市场的压力,尤其是从今年第二季度开始。我们希望可以在市场上表现得更好。对斯柯达来说,我们欢迎竞争和挑战。作为历史悠久的欧洲品牌,斯柯达有着123年的造车历史和经验,我们对未来充满了期待。”

与此同时,上汽大众汽车有限公司斯柯达品牌营销事业执行总监安暮楷先生补充说道:“我们非常高兴地看到斯柯达SUV车型攻势以及我们所推出的新产品在合资品牌中保持了很高的增长速度,今年1-10月份我们在华销量增速超过12%,尽管市场充满了挑战,但是由于SUV车型攻势的不断发力,我们的销量依然非常可观。”

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虽然斯柯达还未公布前10个月的具体销量数据,但是从今年前9个月的数据来看。斯柯达在华销量的确表现强势。该企业在1月至9月期间交付250,200辆新车,同比增长了17.7%,涨幅以两位数的速度继续增长。取得优秀的成绩,得益于优质的产品。

丰富产品矩阵

2018年,斯柯达在中国市场相继投放了柯珞克和柯米克这两款明星车型,11月还将投放一款最新的旗舰轿跑SUV——柯迪亚克GT。在梅博纳先生看来:“在这样的市场环境当中,斯柯达正在不断力攀高峰,这是推出柯迪亚克GT的最佳时刻,将为品牌的增长带来新的动力。”

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柯迪亚克GT充分地表达了斯柯达的品牌理念,代表了品牌所主张的功能性以及实用性。这款车的水晶工艺元素为设计注入了更多的感性特征,并且是首款采用ŠKODA分布式字母尾标的车型,新的尾标风格现代。在技术方面,柯迪亚克GT上运用了包括数字化运动座舱在内的最新技术,这项技术也将在柯迪亚克GT全系车型当中进行标配

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此外,斯柯达将在新能源产品方面发力,梅博纳先生表示:“斯柯达针对全球市场做出投资20亿欧元的决定用于电驱动技术和产品的开发,我们就会推出相应的产品。在欧洲市场,斯柯达将在2019年推出插电式混合动力的速派,在2019年年底还将推出一款纯电动汽车。截止到2025年,斯柯达将推出10款电动车型,其中部分车型也会进入中国市场。

增强品牌影响力

斯柯达不仅完善了产品矩阵,还在品牌建设方面发力。梅博纳先生表示:“斯柯达很快会开展一系列的品牌活动,这些活动将彰显品牌的价值。无论是在中国,在全球也是如此,斯柯达的产品代表了空间、实用性、可靠性和高性价比,整个品牌也彰显了以人为本、平易近人、惊喜、化繁为简和创新的理念,这也是自1895年以来我们一直所遵循的。”

1、签约SUV家族代言人

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其中,斯柯达首次推出了整个SUV家族的系列活动,展现了斯柯达所有的SUV车型。并且与“亚洲第一飞人”苏炳添签署了合作合同,使之成为斯柯达SUV家族代言人。

2、骑行文化活动

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在123年前,斯柯达以制造自行车起家,因此斯柯达与骑行文化有着紧密的联系。斯柯达在中国开展了众多骑行活动,并且在今年再一次将环法带进中国,在北京举办环法中国北京挑战赛。未来,还将在上海举办环法中国职业赛,希望年轻的目标消费群体享受充满动感的生活方式,鼓励他们热爱骑行运动。

3、合作拍摄的《最美公路》的纪录片

斯柯达汽车与东方卫视合作拍摄的《最美公路》的纪录片,其中SUV家族成员悉数登场,柯珞克、柯米克与柯迪亚克分别在第一集、第二集和第三集中亮相。

4、参加天猫双十一全球狂欢节

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斯柯达在天猫官方旗舰店上架了111辆限量版柯迪亚克GT火星特工车,该车型由上汽斯柯达与其特约赞助的综艺节目《火星情报局》联合打造,动感的车身造型搭配火星情报局元素。

结语:斯柯达举办如此之多的品牌活动,同时推出多款充满现代感的车型,都是针对年轻一代的消费者,满足目标消费群体更便捷、更美好的生活需求,并触及更多的目标消费群体,从而使品牌形象更加鲜明独特。斯柯达的目标是“实现在华业务翻番”,目前在中国的市场份额是1.6%到1.7%。以当前的产品布局以及品牌建设,相信这家捷克汽车制造商会很快实现这一目标。(图/文 网通社 吴垠)

文章标签: 斯柯达 SUV攻势 责任编辑:孙琦
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